« Fur, de film | Home | Perfectie, waarom eig… »

Allochtonen nieuwe doelgroep voor marketeers

13 05 07 - 15:43
Ramadan, Chinees Nieuwjaar; aandacht van marketeers voor unieke elementen van een cultuur kunnen een hele nieuwe doelgroep aanboren.

In de VS spreekt de Duitse luchtvaartmaatschappij Lufthansa allochtonen aan als frequent flyers. Deze doelgroep viert feestdagen graag in het land van oorsprong. Maar relatief weinig allochtonen zijn online.

Lufthansa lanceerde een campagne die het gemak van online boeken benadrukte. Drie maanden nadat de website weflyhome.com de lucht inging, lag de respons 91 procent boven eerdere verwachtingen. Via de site kunnen bezoekers tegen lage tarieven vluchten boeken naar bijvoorbeeld Polen, Rusland en India.

Ook verlootte Lufthansa vorig jaar tickets naar Iran voor de nieuwjaarsviering in maart. De luchtvaartmaatschappij plaatst zichzelf zo in de achtertuin van zijn klanten en wordt onderdeel van hun cultuur. Ideaal gesproken komen cultuur en lifestyle samen met het merkimago van de marketeer.

Bronnen: MKBnet, Lufthansa



Gebruikte Tags: allochtonen, chinees_nieuwjaar, cultuur, feestdagen, frequent_flyers, iran, jolanda_breur, lufthansa, marketeers, merkimago, nieuwe_doelgroep, nieuwjaarsviering, online_boeken, ramadan, vliegtickets, we_fly_home, weflyhome